Kūrybinė užduotis

Kūrybinė užduotis (angl. "creative/design brief") – tai kompasas. Joks dizaino projektas negali būti pradėtas be aiškiai suformuluotos, abiejų pusių patvirtintos, raštu pateiktos kūrybinės užduoties. Jei sutinkame, kad dizainas yra problemų sprendimo (o ne dekoravimo) disciplina, tuomet dizaineris turi suprasti ir įsigilinti į kliento problemą. Ji išdėstoma kūrybinėje užduotyje. Aptarinėjant studijoje projektus, vengiant subjektyvumo ir siekiant objektyvių rezultatų, draudžiama naudoti tokius terminus kaip "aš manau", "aš galvoju", "jaučiu", "man patinka", "man nepatinka".

Privalomos kiekvieno dizaino projekto kūrybinės užduoties sudėtinės dalys:

  1. Bendra projekto apžvalga, faktai bei prielaidos
  2. Produkto / paslaugos kategorijos apžvalga
  3. Tikslinės auditorijos apžvalga
  4. Kompanijos ir jos gaminių / paslaugų portfolio apžvalga
  5. Verslo tikslai ir dizaino strategija
  6. Projekto apimtis, terminai ir biudžetas
  7. Tyrimų duomenys
  8. Kita papildoma informacija
Palyginkime dizainerio darbą su šia metafora – iš aerouosto jūs turite tris būdus pasiekti miestą – taksi, autobusą ir traukinį. Taksi jus nuveš tiesiai į vietą, bet kainuos brangiai, autobusas yra pigesnis, bet važiuoja ilgai ir tik tam tikromis valandomis, be to, ne visada tiksliai ten, kur jums reikia. Traukinys kainuoja dar pigiau, tačiau be visų autobuso trūkumų, jis važiuoja tik į geležinkelio stotį. Naudojant šią metaforą, dizainerio užduotis būtų klientui patarti, kokia, atsižvelgus į jo poreikius, transporto priemonė klientui yra geriausia, o ne būti, vaizdžiai tariant, taksi, autobuso vairuotoju ar traukinio mašinistu. Ne veltui Vakaruose dizaino ir ženklodaros kompanijos dažnai vadinasi konsultacinėmis dizaino/ženklodaros kompanijomis.